Ända sedan jag tog examen i mitten av 90-talet har jag haft en hatkärlek till reklambranschen. En del av mig är väldigt lockad. Tänk att få sitta och vara kreativ (eller "kreativ") tillsammans med en massa fria andar som klär sig knasigt och tänker crazy grejer. Skriva lite reklamtext. Designa en annons. Spela in en reklamfilm. Va? Det är ju nästan som på lek. Och så lyxen att ha det som jobb. Jobb med bra betalt dessutom.
Det låter ju helt enkelt för bra för att vara sant. Här är mina erfarenheter och fördomar som gör att jag väljer bort:
Majoriteten av dessa creative directors och fancypants crazy ass titles är ena riktiga klåpare. På ett kreativt geni går det nio hjon som med knapp läs- och skrivkunnighet påstår sig vara till exempel copywriters. Deras enda claim to fame är en kurs på reklamskola som pappa betalade när de flunkade rätt stenhårt på gymnasiet. Det och en klädsmak i stilen hipster.
Även OM man nu skulle hamna på en bra byrå med duktiga människor skulle man ändå få hantera andra tokdårar nämligen kunderna. En hoper stekiga marknadschefer som tack vare Handels och en misogyn kvinnosyn tycker att de a) är bäst i världen och b) är bäst i världen. Dessa kretiner kommer att ifrågasätta varenda bra idé du har med debila invändningar, trendiga buzzwords och önskemål om att företagets logotype måste synas mer. De kommer att ändra sig stup i kvarten, men oftast på fredagar klockan 14 så att hela byrån får skrota den planerade kampanjen och slita hela helgen för att hinna göra något nytt. Familjeliv? Hahaha.
Du måste ha röda byxor och glasögon med jättesvarta skalmar på dig.
Det bästa som finns i hela världen är om ett gäng andra creatives i en jury väljer just DIN kampanj för något slags pris. Då får du komma upp på scenen i en liten miniversion av Oscarsgalan tillsammans med dina kreatörskompisar och säga tacksåmycket samtidigt som ni ser stenhårt nonchalanta ut. Har du nu riktigt riktigt riktigt mycket tur kommer kanske en reklambyrå i New York att ge dig ett jobb. Det är Nirvana. Essensen av allt som är riktigt fantastiskt bra. Du har blivit en "guru" och får se svår ut i branchpress.
Förmodligen kommer du inte att få något pris i Cannes för din banbrytande och marknadsbrytande kampanj för BMW/Microsoft/Coca Cola utan istället jobba med att göra butiksskyltar för kaviar, en annons för High Chaparall eller en "förlåt oss text" till Carema.
Betyg: nej tack.